Toată lumea ştie de Kindle şi posibilitatea de a citi cărţi cumpărate (sau gratuite) de pe Amazon. Acum ceva timp a apărut o aplicaţie pentru iOS având caracteristici similare, iBooks. Un post interesat de la GigaOM aduce în lumina o întrebare la care este greu de răspuns: cine e mai departe în oferirea ebook-urilor şi a unei experienţe de utilizare mai de calitate: iPad sau Kindle? Citând-ul pe Jo Henry, directorul manager de la Book Marketing Ltd, răspunsul este în favoarea celor de la Apple cu dispozitivul lor: iPad. Datele colectate de Book Marketing indică faptul că sunt mai multe ebook-uri citite în Marea Britanie pe iPad şi pe iPhone decât pe Kindle. Acest lucru nu este, însă, adevărat în US, unde Kindle este câştigător detaşat. Oricum, în fiecare an poate fi o altă poveste, cu alţi lideri.