Se pare că Oppo trece printr-o schimbare radicală de strategie, iar cele mai afectate par a fi brandurile Realme şi OnePlus.
Recent am aflat că Oppo va renunţa la Realme ca brand de sine stătător, acesta urmând a fi integrat în structura Oppo. Foarte probabil vom reveni la veche formă de device-uri Oppo Realme, adică un fel de serie accesibilă a producătorului chinez.
Şi mai interesantă este însă perspectiva asupra OnePlus. Cei de la Android Headlines au realizat o radiografie a situaţiei actuale a brandului, au discutat cu oameni apropiaţi OnePlus, cât şi cu reprezentanţi ai firmelor de analiză (Omdia, Canalys, TechInsights, Counterpoint), iar concluzia lor pare sumbră: Oppo se gândeşte să renunţe la tot ce înseamnă OnePlus (ei fac o paralelă şi susţin că evoluţia viitoare va fi în stilul Nokia, BlackBerry, HTC, LG etc.).
Dar care sunt argumentele?
Conform datelor analizate de Android Headlines, OnePlus şi-a redus extrem de mult activitatea la nivel global, mai multe echipe şi filiale fiind închise. Majoritatea planurilor de dezvoltare au fost anulate, iar bugetele de promovare a noilor produse au fost tăiate drastic.
OnePlus va lansa anul acesta mai puţine modele (deja sunt confirmate anularea device-urilor OnePlus Open 2 şi 15s), iar brandul va fi retras din mai multe ţări.
Se pare că vanzările OnePlus au fost dezamăgitoare în ultimele trimestre, iar acestea au fost generate de mai multe nereuşite:
- în 2024 mai bine de 4500 de magazine din India au încetat să mai vandă smartphone-uri OnePlus (se pare că au existat probleme cu garanţia şi cu marja mult prea mică de profitabilitate). În acest context cota de piaţă a scăzut de la 6.1% în 2023, la doar 3.9% în 2024;
- în 2022 Oppo a investit peste 14 miliarde de dolari în revigorarea OnePlus, însă strategia nu a avut deloc succes, iar vânzările au scăzut de la an la an (pe piaţa chineză au ajuns în 2024 la o cotă de piaţă foarte scăzută, doar 1.6%);
- s-a renunţat la mare parte din activitatea din Statele Unite ale Americii (OnePlus nu mai colaborează cu niciun operator telecom, iar tot ce înseamnă echipa OnePlus America de Nord ar fi formată din aproximativ 15 oameni).
Rămâne de văzut cum vor evolua lucrurile, cert este că situaţia OnePlus din prezent pare a fi destul de delicată.
