Piaţa de smartphone-uri din Europa trece printr-o mică corecţie, vânzările din ultimele lunii fiind într-o cădere vizibilă. Preţurile din ce în ce mai mari, cât şi contextul macroeconomic dificil, par a spune europenilor că schimbarea telefonului din dotare nu mai este o prioritate şi decizia mai poate aştepta.
Conform celui mai nou raport Counterpoint Research, în cel de-al doilea trimestru din 2026 au fost livrare cu 10% mai puţine smartphone-uri decât în aceeaşi perioadă din 2025. Vorbim de un total de 35 de milioane de unităţi împărţite astfel:
- Apple – 34% (în creştere de la 25% anul trecut);
- Samsung – 34% (în creştere de la 31% anul trecut);
- Xiaomi – 15% (în scădere de la 19% anul trecut);
- Oppo – 4% (în scădere de la 6% anul trecut);
- Honor – 3% (în scădere de la 4% anul trecut);
- Restul – 11% (în scădere de la 14% anul trecut).
Observaţi că aproape 7 smartphone-uri din 10 vândute în Europa în perioada aprilie – iunie 2026 au fost Apple şi Samsung (68% vs 56% anul trecut). Europenii par a-şi reduce încrederea în producătorii chinezi, chiar dacă aceştia au în continuare oferte bune (desigur, în contextul pieţei) şi device-uri diverse.
Jan Stryjak, Associate Director la Counterpoint Research, a transmis că:
„Continuă să fie o perioadă foarte dificilă pentru piața europeană a smartphone-urilor. Perspectivele financiare incerte din mare parte a regiunii îi fac pe consumatori să ezite în privința achizițiilor neesențiale, iar lipsa răspândită a promoțiilor, în condițiile în care producătorii încearcă să-și protejeze marjele, nu ajută. În trimestrul al doilea din 2026, situația a fost relativ mai bună în Europa de Vest, unde un trimestru foarte bun pentru Apple și o creștere marginală pentru Samsung au atenuat declinul. Europa de Est a înregistrat însă o scădere semnificativă, deoarece segmentul telefoanelor accesibile a fost pus sub presiune, iar majoritatea producătorilor chinezi au întâmpinat dificultăți.”
Cum preţurile vor creşte şi mai mult, estimările Counterpoint Research spun că piaţa europeană va înregistra în continuare scăderi.
