Acesta este un articol scris cu mici urme de nostalgie, data de 30 iunie urmând a intra în istoria pieţei de teleomunicaţii din România ca fiind ultima zi de prezenţă oficială a Telekom în ţara noastră.
Practic, începând cu 1 iulie 2026, tot ce ştim legat de operatorul magenta va înceta să existe în România. De la această dată vom rămâne în doar 3 mari operatori telecom: Orange, Vodafone şi Digi Mobil.
Şi pentru că ştiu că acest articol va rămâne şi el cumva în arhivă, aş vrea să trecem în revistă câteva puncte cheie din evoluţia acestui operator în ţara noastră:
- în perioada anilor 1999 – 2000 Romtelecom decide să intre pe piaţa de telefonie mobilă şi astfel în aprilie 2000 are loc lansarea comercială a operatorului Cosmorom;
- următorii 3-4 ani sunt un eşec total, Cosmorom ajunge la 1% cotă de piaţă şi în piaţă apar zvonuri de închidere a companiei;
- 2005 reprezintă un an important în evoluţia companiei, OTE şi Cosmote Grecia intră pe piaţa din România şi înlocuieşte timidul Cosmorom cu mult mai abilul Cosmote;
- Cosmote lansează revoluţia prepay în 2006, în acel an având un mega succes campania cu „2000 de minute în reţea la doar 3 euro” (rapid au fost activate milioane de SIM-uri, iar oferta a trebuit limitată, deoarece reţeaua era supraîncărcată);
- în intervalul 2006 – 2008 Cosmote a schimbat regulile jocului, de la minute puţine şi abonamente scumpe, la cartele prepay, minute multe şi costuri reduse;
- până în 2010 Cosmote se extinde, investeşte masiv în acoperire, ajunge chiar şi în zone rurale izolate (în 2009 cumpără şi fostul Zapp);
- 2010 – 2013 a fost perioada de glorie a Cosmote în România, în acest interval operatorul telecom ajunge la peste 6 milioane de clienţi;
- 2014 este un alt an foarte important, deoarece atunci se face rebranduirea din Cosmote în Telekom (logo-ul sub formă de „T” şi culoarea magenta sunau deja mult mai bine şi promiteau o nouă revoluţie în industrie);
- deşi în intervalul 2014 -2016 lucrurile par a merge bine, ceva începe să scârţâie şi chiar dacă se promovează în premieră ideea de convergenţă fix-mobil, reacţia românilor întârzie să apară;
- pentru că lucrurile nu merg în direcţia corectă, Telekom lansează până în 2018 – 2019 multe spoturi publicitare cu vedete, în speranţa că se mai poate salva ceva;
- după lungi eforturi de îndreptare a situaţiei, în 2020 compania mamă renunţă la luptă şi vinde divizia fixă (fostul Romtelecom) către Orange;
- din păcate evoluţia ulterioară a fost extrem de slabă şi pentru divizia de telefonie mobilă, astfel că ajungem în 2024 – 2025, interval de timp în care Telekom se vinde către Vodafone şi Digi;
- 30.06.2026 reprezintă ultima zi de existenţă oficială a brandului Telekom în ţara noastră.
Telekom România nu a fost niciodată liderul pieţei, dar de multe ori a adus abordări diferite, unele care au schimbat regulile jocului. Operatorul magenta a democratizat telefonia mobilă prin ofertele Cosmote, a accelerat răspândirea serviciilor prepay, a investit în acoperire şi a realizat cel mai amplu rebranding din istoria telecomului românesc (în 2014, când s-a făcut trecerea la Telekom). După mai bine de un sfert de secol, început sub numele Cosmorom, continuat ca Cosmote şi încheiat drept Telekom, dispare un nume care a lăsat o amprentă vizibilă asupra evoluţiei comunicaţiilor mobile din România.
Adio, Telekom România şi rămas-bun, magenta!
