Piața de food delivery din România marchează un moment de cotitură la 1 octombrie 2026. Odată cu notificarea transmisă utilizatorilor de către platforma Wolt (prin care se anunță dezactivarea beneficiilor legate de fostul abonament Tazz/eMAG Genius), se oficializează ruptura definitivă dintre aplicația de livrare și ecosistemul grupului eMAG.
Tranziția de la Tazz la Wolt a inclus o perioadă de tranziție contractuală în care eMAG și noul proprietar au menținut beneficiile cross-platform. Notificarea primită recent de utilizatori marchează expirarea acestor acorduri post-achiziție:
- Separarea infrastructurii de abonamente: Wolt își consolidează propriul model de abonament (Wolt+), renunțând la sprijinirea pachetelor externe;
- Realinierea eMAG: În paralel, eMAG regândește structura pachetelor sale de abonament Genius, alegând să schimbe partenerul de livrări rapide și să aducă alte beneficii în ecosistem (cum ar fi parteneriatul cu Glovo).
Practic, de la 1 octombrie 2026, accesul gratuit la beneficiile Wolt+ oferit prin intermediul abonamentului eMAG Genius încetează. Wolt va încerca să își păstreze utilizatorii din baza Tazz oferindu-le opțiuni dedicate de abonare la Wolt+ pe baza consimțământului de marketing direct, fără intermedierea eMAG. Utilizatorii pot folosi în continuare aplicația Wolt pentru comenzi obișnuite, însă gratuitatea livrărilor va fi condiționată de abonarea la propriul serviciu al platformei.
